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55BBS要来新三板:高价收购后遭CBSI贱卖 两度易主后发展还好吗?

来源:http://www.zzsswlkj.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-01-19 16:29

  爱在各大论坛徘徊的人80后女性应该都知道,曾经有一个名叫“55BBS”(又名:我爱打折网)的论坛在2004年就成立上线,是我国最早最线下打折、购物分享的社区,被称作是中国第一个女性消费社区,堪称“美丽说”、“蘑菇街”等平台的前辈。

  2008年,55BBS的创始人将公司和业务打包卖给了CNET(中国)(美国哥伦比亚广播集团CBS的前身,下文统称为CBS)。后来整合成为新的CBSI(美国哥伦比亚广播集团互动媒体公司),55BBS成为CBSI旗下城市消费群组的业务。

  2015年,55BBS再次易主,名称也变成一家叫“55STYLE”的网站,网站域名虽然没有变,但公司已经不是原来的老板。近日,55STYLE所属北京时尚爱购信息技术股份有限公司(以下简称:时尚爱购)向新三板提交挂牌材料,申请挂牌新三板。

  根据相关报道,有业内人士称55BBS在2008年第一次易主时的交易价格为5500万元左右。到了2015年,55BBS第二次易主的价格仅为675.75万元。两次易主,中间跨越了7年的时间,这恰恰是中国互联网更新换代最为频繁的时期。

  55BBS的创始人叫韩华,是一位80后女性创业者,她曾在接受媒体采访时表示,网站建立最初每月是30%-40%。到了2007年,55BBS仅在北京九积累了34万人的注册会员。2008年6月,55BBS的网站有注册会员已经80多万名,8月的时候注册会员首次突破100万,网站会员是20-40岁之间收入稳定的都市女白领。

  当时有媒体报道,55BBS的“女性消费+社区媒体价值”是黄金组合,公司受到资本追捧。网络上还有这样一种说法:2004年底,韩国人出20万美元买55BBS被拒,2005年底有业界大佬想用300万元买55BBS被拒,2006年有VC想用300万美元买55BBS被拒,如果你说要用1000万人民币买55BBS,估计连韩华的面都见不到。

  2008年6月,CBS宣布收购55BBS,有内部人士证实交易价格在5500万左右,韩华也随之加入CBS中国区,并继续管理55CBS的业务。CBS当时的中国区总裁王路对媒体表示,看中的是55BBS的盈利模式,认为55BBS在消费经验和用户体验上具有一定优势。

  2009年,6月,CBSI内部消息透露韩华将辞职,王路当时对新浪科技回应称,韩华有意辞职到国外读书,55BBS的总经理等职务会一直给韩华留着。据挖贝网了解,韩华后来与原来55BBS创始团队中的周秩立、周子建在2009年9月起创办了一家茶餐厅,在2014年开始启动做食材B2B,建立了“分分钟”自营电商平台。

  在55BBS的内部发生重大人事变动的时候,垂直类网站也开始改变:微博、微信相继推出、用户下降、广告收入下滑、市场规模趋于萎缩、电商网站带来的冲击……根据艾瑞发布的2011年12月时尚网站行业数据,55BBS当月的日均覆盖人数为61万人,而第一的YOKA时尚网有110万人。

  而另一边,CBSI当时为了在中国布局互联网行业,一举收购了包括中关村在线、PChome、蜂鸟网、55BBS在内的14家网站,而随着CBSI业务调整,这十几家公司又纷纷被出售,55BBS作为一条业务线月启动出售程序。

  这次出售中,55BBS的交易对价仅为675.75万元,对比2008年6月的交易价格,7年后55BBS的价格堪称是被“甩卖”。

  CBSI所出售的包含55BBS的多项域名、商标等资产,听证公告和限行通告同日发 市民质。员工也依然留在公司,重新跟新老板签劳动合同。55BBS的新老板,就是当时在55BBS当了5年的副总经理、负责人于晓晞。于晓晞带着55BBS和另一家做IT数码产品销售的信息科技公司整合,成为了现在申请在新三板挂牌的时尚爱购。

  再次经历变动的55BBS,名称都已经变成了55STYLE。于晓晞紧紧抓住55BBS多年打造出来的用户和品牌,剔除掉时尚爱购原本的IT数码产品销售业务,也不再将发展重点放到被冲击的网络论坛。而是本着多年的行业经验优势,开始运营微博、微信、APP等多种平台吸引到都市白领群体。

  挖贝新三板研究院资料显示,时尚爱购做了一款图片社交APP“Bling”,主要针对的是社交红人、网络达人及热爱时尚的年轻人,日活量达11万。此外,公司运营的官方微博有25万粉丝,平均日均活跃达10%。还运营了“芭伶小姐”、“55STYLE”两个微信公众号,向用户推荐商品和穿搭技巧。

  多种平台吸引到用户后,55STYLE主要依靠互联网广告获取收入,以软文和硬广的方式把广告位卖给品牌商、广告公司,依靠广告获利,雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等品牌都曾是公司客户。

  不过,55STYLE目前的盈利并不乐观。挖贝新三板研究院数据显示,2016年1月-5月,时尚爱购的广告业务收入为874万元,占营业收入的100%,净利润仅为20万元。

  55STYLE的发展规划中,除了继续运营新媒体外,时尚爱购还打算在未来发展“红人经济”。时尚爱购一边通过控股子公司北京芭伶有趣文化传媒有限公司创立“网红经济一体化”,另一边于晓晞也亲自做直播打造个人品牌和宣传55STYLE.

  据了解,于晓晞曾早在2012年就开始参加天津卫视《非你莫属》的节目录制,还是凤凰网时尚频道的高端时尚达人,分享美妆内容。今年3月,于晓晞还成为腾讯直播的主播,以定期分享职场、时尚的相关内容。在新浪微博,于晓晞有103万的粉丝。

  时尚爱购本身也签约微博“大V大人”,发布热门事件或潮流穿搭,吸引受众。时尚爱购称,公司计划在APP上开通网络红人和直播,让这些“网红”来分享潮流穿搭、美妆,引导都市白领消费,将Bling APP平台运营成为一个具有鲜明个性和辨识度的红人聚集地。据了解,时尚爱购已经有55STYLE的主播Jenny定期分享“穿衣经”,借此提升品牌购买转换率。

  看得出来,时尚爱购的网红经济已经起步,但想要分到这块市场蛋糕,公司还面临着较大的竞争压力。挖贝网了解到,很多大平台上都有网红分享穿搭。淘宝在5月就推出“淘宝直播”,蘑菇街用3亿元扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。

  时尚爱购自身也表示,互联网媒体种类繁多,数量巨大,公司互联网业务也需要向更广阔的领域扩张,但自有资金难以满足扩张需求。

  挖贝网了解到,截止到2016年5月31日时尚爱购的净资产为2939万元。公司未来融资情况如何、能否在“网红经济”中得到更好发展,你怎么看?

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