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化妆品行业做软文营销推广的优势

来源:http://www.zzsswlkj.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-04-11 12:28

  随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高,国人开始注重仪表外观对化妆品的需求也越来越大,这使得国内的化妆品企业如雨后春笋般越来越多。

  前几天办公室结伴来了几个化妆品行业的营销经理,见到楚商云君,寒暄几句后就急忙问到化妆品行业如果做好软文营销呢?软文营销的要点有哪些呢?

  提炼卖点主要抓住产品的材质、工艺、功能、细节、颜色、造型、质量、环保、人性化等几个方面。

  从产品本身提炼卖点是最常用的,也是顾客关注最多的,毕竟产品本身是所有价值的“载体”。

  卖点一定可以找出来,而且要符合消费者的利益和目的,看看宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,虽然都是洗发水,但各自都有独立的卖点。

  当然也可以根据用户群体、用户需求做出延伸。比如化妆品一般都是女性购买使用。但如果转换角度,将购买人群定位为送化妆品给女性的男性群体,就可以延伸出来其他卖点了。

  化妆品促销按对象可分为消费者促销,经销商促销和内部员工促销,每个方式都有自己独特的优势。

  化妆品行业要通过软文营销提升自身的竞争力,在不同的卖点之上,还需要选对软文的格式。

  一般常用的软文撰写格式有:新闻式、故事式、评论式。但具体的选择还需要根据推广内容而定。

  比如想推广产品的效果,那么可以采用评论式的软文,广东省节能灯质量再检查 合格率缺乏40%ag88环亚国际娱!通过使用者阐述使用后的心得、体会来进行宣传。

  能不能让自己的终端形象在众多包围中脱颖而出,那就得在助销道具上下一番功夫。

  虽说品牌推广要不分时期、成为常态,但在特定的时机来一波精心准备的品牌软文推广,会取得更加好的效果。

  第二个是热点事件。在热点事件热度未消退之前,充分利用热点编写软文进行化妆品推广,抓住热点,也就抓住了产品销量和品牌知名度。

  化妆品行业作为刚需行业,竞争只会越来越激烈,要在这样的环境当中存活并发展,低成本、高效益的软文推广是必不可少的。为此就需要在掌握固定套路的基础上,根据行业的具体特点,进行合理的运用和调整。返回搜狐,查看更多

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